驚蟄至，茶芽新。3月5日，西子湖畔春意漸濃，“西子湖畔獅峰攬春”2026年獅峰春茶啟新大會在杭州西湖山莊如期啟幕。這場以春茶為媒的年度聚會，表面是一場品牌發(fā)布，實則更像一面鏡子，折射出當前中國茶產(chǎn)業(yè)在文化深耕、品牌升級與消費變革中的多維轉(zhuǎn)型。
大會現(xiàn)場，浙江省供銷社、中國茶葉流通協(xié)會等單位領(lǐng)導，與浙茶集團、獅峰品牌全國經(jīng)銷商代表齊聚一堂。中國茶葉流通協(xié)會會長王慶在會上透露的一組數(shù)據(jù)引發(fā)了廣泛關(guān)注：2025年中國茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值已達1.14萬億元，出口量價齊升；2026年則被視為邁向1.5萬億規(guī)模的關(guān)鍵一年。
活動現(xiàn)場，臺上發(fā)言者為中國茶葉流通協(xié)會會長王慶
這一節(jié)點，正是春茶啟新的宏觀背景。作為龍井茶頭部品牌，獅峰2025年銷售規(guī)模突破2.5億元，完成了全產(chǎn)業(yè)鏈與全渠道的雙重布局。浙茶集團董事長陳星在致辭中提出“健康、專業(yè)、協(xié)同、共贏”的八字方針，強調(diào)從茶園到茶杯的全流程品質(zhì)守護。這不僅是對品牌自身的再定位，也是對當前茶業(yè)競爭邏輯變化的一種呼應——從單純的產(chǎn)品競爭，轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)鏈整合與價值深耕。
春茶啟新，不止于飲，更在于品。浙江大學茶葉研究所所長王岳飛在《中國（龍井）茶文化與健康》演講中，溯源龍井歷史，解析茶氨酸功能，將一杯春茶從口感到精神層面層層展開。這種文化賦能，正在成為茶品牌構(gòu)建差異化的重要路徑。
王岳飛作分享演講
西湖龍井茶管理協(xié)會秘書長鈕杭分享了品牌管理與地理標志保護的實踐。作為區(qū)域公用品牌的重要代表，獅峰不僅是西湖龍井保護的受益者，更是其規(guī)范的踐行者。在茶產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展過程中，品牌保護與文化挖掘正形成雙重合力，推動“三茶”統(tǒng)籌理念落地。
尼爾森IQ華東區(qū)域負責人的分享，則從市場端為這場春茶盛會增添了現(xiàn)實感。他指出，當前中國消費市場正經(jīng)歷代際更替與渠道演化，茶品牌必須“到群眾中去”——在產(chǎn)品設計上兼顧健康與情緒價值，在渠道上實現(xiàn)線上線下融合。這正是獅峰等頭部品牌在規(guī)模擴張后面臨的新課題：如何讓高品質(zhì)春茶，精準觸達新一代消費者？
西湖龍井茶管理協(xié)會秘書長鈕杭作分享
大會尾聲，獅峰公司總經(jīng)理陸耿林發(fā)布了2026年度品牌發(fā)展規(guī)劃，包括“一代宗獅”系列新產(chǎn)品的亮相，勾勒出一條從品牌煥新到市場拓展的清晰路徑。值得注意的是，這不僅是產(chǎn)品層面的更新，更是對“健康、專業(yè)、協(xié)同、共贏”戰(zhàn)略的落地回應。
驚蟄啟春茗，茶香不止于杯中。從這場西子湖畔的啟新大會，可以看到中國茶產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變化：產(chǎn)業(yè)鏈條更緊密、品牌定位更清晰、文化挖掘更深入、消費洞察更精準。春茶是起點，產(chǎn)業(yè)是遠方。在“三茶”統(tǒng)籌的路徑上，獅峰品牌以一杯春茶，為行業(yè)提供了一扇觀察窗口——不只是看見春天，更看見未來。
來源：茶博覽 胡亞茹，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
